¿Qué tienen en común estos sucesos? R= ¡Su viralidad!
Así como un virus informático, los contenidos virales se extienden por la red de manera rápida e impredecible.
Ahora bien, la viralidad no es exclusiva de los medios digitales, de hecho ocurre lo mismo con campañas offline, la diferencia es que la publicidad no va de boca en boca, sino de muro en muro, de tweet en tweet y de post en post.
Con la llegada de las redes sociales, el tener una estrategia viral, para las empresas, se ha convertido en una necesidad; es por ello es que están apostando por el marketing viral en internet para logra un posicionamiento en la mente de los consumidores.
Pero… ¿qué es lo que los convierte en contenidos virales?
Si bien no hay una formula exacta para esto, si hay ciertos aspectos básicos que deben cubrirse, como es el caso del AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción). Un anuncio publicitario al captar la atención de los espectadores, debe generar en ellos un interés, provocando que deseen el producto o servicio para que finalmente, los lleve a realizar una acción… ¿Cuál? Comprar tu marca.
La jiribilla, el ritmo de la música, el carisma de los actores y también muy importante, el contenido, que sea claro y con valor; son factores que contribuyen. Pero… ¡Ojo! nada de esto está “escrito en piedra”. Cada producto, servicio o idea requiere de su una mezcla única.
Verdaderamente es todo un reto para el publicista, pues en internet, solo se cuentan (según algunos estudios) con 10 segundos (yo digo que menos) para captar la atención del usuario. Si no se da ese “amor a primera vista”… lo has perdido.
