inversión publicitaria online en México en el 2007
Posted in: Lola Diseño, By: Godot v. 3.2, At: May 23rd, 2008
IABM presenta estudio de inversión publicitaria online en México 2007
El pasado miércoles desayune riko y bien bien acompañado de la prensa TI, donde recibimos datos estadísticos de cual fue el comportamiento económico de la industria publicitaria en México hasta el año 2007, el estudio esta sustentado por PricewaterhouseCoopers México.
Dejo aquí entonces algunos de los resultados de este estudio tal como lo hice el año pasado. Claro pueden visitar la página de IABM y tendrán mas detalles.
Debo decir que a diferencia del año anterior este desayuno no estuvo tan suculento y no me refiero a la comida, ni a la compañía (aunque había menos gente), me refiero a la información, tengo la impresión de que esta vez fue menos información. O quizá fue información mas simplificada?
De tal forma que no tenemos la cantidad de inversión exacta como el año pasado
Tenemos el impresionante dato de - Los índices de crecimiento de este sector según los años anteriores:
- 96 % en el 2007 con relación al 2006
Dato interesante:
display frente a search marketing
Display
75% de crecimiento en el 2006
71% de crecimiento en el 2007
Search Marketing
65% de crecimiento en el 2006
310% de crecimiento en el 2007
en el 2007
Crecimiento de la inversión de publicidad en Internet con respecto al año anterior, destacan los según sectores:
327 % Bebidas
215 % Medios de comunicación
154 % Portales verticales
129 % Departamental y servicios
108 % textil, vestido y calzado
Para el tipo de contratación en el 2007 tenemos:
- El 59 % de las contrataciones son a través de agencias de medios.
Vs
- El 41 % de las contrataciones de publicidad son de manera directa.
Tomemos en cuenta el año 2006
- 54 % agencias de medios
- 46 % contratación directa
Las inversiones con respecto al tipo de contratación el 64% los hacen con el (CPM) concepto de impresiones por millar.
y con relación al formato de publicidad el ganador es botón y el banner con el 41%
Y donde mas se invierte por secciones es:
Por canales temáticos con el 38% seguido de el home page (página de inicio) 20%, mensajería instantánea con el 19% y correo electrónico con el 16%.
En este estudio concluyen:
- Siguen creciendo los anunciantes en Internet.
- El branding es el héroe y parece lo seguirá siendo.
- Lo mas atractivo (como no) es la capacidad de medición y reacción de las campañas en línea.
- Esto es solo el final del principio
LARGA VIDA A INTERNET
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